7月10日，2020天弓开悟数字营销MarTech大会在广州举办。作为南中国最有影响力的营销数字化转型和技术大会，本次大会以“直播红利与营销数字化的黄金时代”为主题，共同探讨后疫情时代企业数字营销指向。JINGdigital董事长洪锴受邀参加，分别就《微信营销自动化如何驱动品牌高速增长》、《微信营销自动化如何助力B2B企业高效转化》这2个营销领域热点话题展开主题演讲。
2020年，疫情促使众多行业营销转型加速，“数字营销”、“营销自动化”被置于高位。当企业视线从线下转到线上，拥有12.025亿月活用户的微信形成的天然流量王国，成为兵家必争之地。但在数字化营销高速发展日趋多样的大环境下，如何适配合适营销工具打造流量闭环，建设自有私域流量池？如何实现关键用户精准触达与数据采集精准分析？如何快速突破线上营销痛点，掌握数字化营销核心能力？长远看来，过往依赖廉价流量的营销已成红海，以提高用户转化率为基准的营销自动化技术，为包括B2B行业在内的众多企业建构新的营销路径，基于微信自然流量池的自动化营销闭环，将成为众多企业转型的必然选择。
图：JINGdigital董事长洪锴
图：JINGdigital董事长洪锴
数字化转型时代 企业需要拥有营销自动化4大核心能力
图：营销自动化工具推动企业开拓4大核心功能
无数字，不营销。大数据时代带来数据开放与垄断的矛盾并存，企业亟需构建自有私域流量沉淀&数据池。营销工具支持企业集成并应用来自线下、CRM、微信及WEB端最核心一手数据，为后续用户精准营销提供可能。事实上，用户个性化触达同样是企业营销转型必备核心能力之一。借助营销工具，企业通过搭建从获客到转化的用户全生命周期营销闭环，并利用用户旅程、行为追踪等技术实现实时洞察与分析，高效精准触达不同阶段用户。微信生态赋予的强大社交销售能力与营销工具的技术加持，为企业实现销售自动化转型助力！在H5、小程序、微商城等多方渠道触达用户后进行同步数据整合，链接CRM系统刻画立体化用户画像，识别潜在客户。通过企业微信任务提醒赋能销售，在用户窗口期实现高效互动。
数据开放，技术共通。伴随企业营销需求日益扩大，对大数据、技术的要求也呈正向增长。只有战略开放的企业，实现内外部多方平台数据集成与技术加持，才能满足大时代下营销需求，聚焦核心模块，创造1+1＞2的突破。
B2B行业转型大潮 微信营销自动化如何赋能销售？
微信营销自动化工具如何为企业注入新鲜血液？JINGdigital董事长洪锴以B2B企业成功案例分析自动化营销如何深入销售环节，打破过往“获客难、孵化难、转化难”的三难困境，真正赋能销售。洪锴先生指出：“B2B企业搭建多渠道触达用户，在获客之初便实现多方流量数据打通与沉淀；依托用户旅程、打分机制等进行高效潜客培育与持续孵化；以JINGsales为代表的智能社交销售工具渠道反哺赋能销售，推进终端用户精准转化”。这一营销新模式，为众多企业提供了从0搭建微信生态用户全生命周期营销闭环的新思路。
数字化时代下，企业面临日益严峻的营销与管理新挑战。微信营销自动化技术为企业建设更灵活开放的精准营销闭环，成为企业新时期挖掘流量红利的核心助力之一。随着数字化改革风暴的持续升级，这一助力也将被不断放大。
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