一、客户背景

该企业专注于农业领域的技术开发和应用，业务遍布全球，通过不断的技术创新提升农产品产量和质量，在农业科普、农业人才培养方面发挥着重要作用。

 

二、所遇挑战

如何让线下宣传物料发挥真正价值，为公众号引流，提升粉丝活跃度，最大化传播企业和品牌形象？

 

三、解决方案

很多企业都有一整套的宣传物料，是品牌形象推广的实物支撑，比如台历。然而大多都沦为用来查看日期的生活工具，品牌宣传的作用微乎其微。

 

该企业突破传统思维局限，结合JINGdigital的微信营销自动化工具，将一本小小的台历赋予更多营销价值。在印刷今年的台历时，他们在每一页都附上了二维码，一年12个月，一共12个二维码。于是，一场“精心策划”的线上活动便由此开启了。来看看他们是如何一步步实现的！

 

 

1.以微信公众号为阵地，召集粉丝参与活动，提升用户活跃度。

台历上每个微信【二维码】下方附上文字指示“扫描二维码参与互动，有机会赢取幸运好礼”，与此同时，每月向粉丝推送图文告知活动已开始。

 

用户进入公众号后，【聊天机器人】开启问答环节，在设置相关问题时，该企业将产品名称和中国传统的24节气结合，在行业、节气的场景下，让问答具有趣味性，也加深了用户对该企业产品的印象。

 

 

2.辨别用户渠道来源，帮助运营人员分析活动效果。

由于该线上活动以年为周期，以月为单位，一共进行12次，并且每月的问题各不相同。这就需要借助JINGdigital的营销自动化工具为每个二维码设置参数的功能，有效区分每个月的活动，保证了用户扫描不同的二维码后，收到的问题是符合当月场景的。

 

二维码不仅具有前端的识别作用，还能帮助运营人员了解每个月通过二维码扫描进来的用户参与情况，分析活动效果，判断未来是否继续增加在台历营销的投入力度。

 

 

3.双重礼遇，成功收集用户信息，持续激发用户参与度。

第一重：当用户答对所有问题时，便能参与抽奖赢取礼物，中奖者填写H5表单登记信息，就能收到该企业送出的精美礼物，同步自动更新在后台的粉丝个人资料页面，该企业成功获得用户信息，以便后期跟进。

 

第二重：每次答题成功，用户便能进入小程序“点亮”一张卡片，集齐12张就能获得年度礼包，这种收集的过程，让活动有延续性，让用户有期待感和成就感。卡片也能生成海报分享至朋友圈，传递获奖的喜悦感。

 

四、总结

该企业深谙用户心理，使用小小的技巧“步步为营”，让微信用户主动参与，以“月”为单位发起问答抽奖活动，既不会过度“打扰”用户，又能有效“唤醒记忆”，通过持续规律的活动露出，实现产品知名度、用户黏性的递进式增长。

 

该企业扎根传统行业，但颇具互联网运营思维，精细化活动内容和规则，结合JINGdigital的营销自动化技术，成功示范了如何将宣传物料“起死回生”，线下流量向线上的转移促活，形成良性的商业闭环，实现了微信公众号内月活跃用户150%的增长。