「B2B企业微信公众号运营报告」要和大家说再见了。今日发布的，是2023年撰写的最新版报告，也是最后一版。故事有点长，但老朋友之间，还是长话短说。
01｜ 美好的开端
2022年发布的首本「B2B企业微信公众号运营报告」，反响异常：观看白皮书发布会直播的人数超500，参与后续内容营销的人数超1500，最终有2000余人下载这本白皮书。2022年底，依旧有客户询问是否会在2023年推出新版。
02｜ 乐观的先导性调研
于是再版之前，我们展开了先导性调研，看看微信公众号的渠道影响力如何：
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数据表明，2022年微信公众号在B2B企业营销中，依旧占据重要位置：在企业的所有潜在用户中，公众号粉丝占比超半数的企业数量自2020-2022逐年增长，从26%到37%，再到57%。于是2023年，我们决定续写这份报告，「2023 | B2B企业微信公众号运营报告」正式立项。
03｜ 调研中，认知到局限
在撰写报告、进行数据分析的同时，我们发现：统观四个垂直行业，2022年的公众号粉丝拉新率均大幅下降。因此，在2023年及未来的一段时间内，B2B企业需要考虑如何在降本增效的前提下，维持稳定的粉丝拉新，并服务好存量粉丝；同时将营销活动向全渠道拓展，逐步形成健康的自有营销生态。
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换言之，公众号固然重要，但越来越多的B2B企业，着手搭建全渠道营销矩阵。因此，我们看到了这本白皮书的局限。这是第二本，也是最后一本纯粹聚焦于B2B企业微信公众号运营的白皮书了。
既然是完结篇，撒花之余，快快下载吧⬇️
04｜ 主角压轴——2023报告的新意
如果仅仅延续去年报告的数据维度，这本「2023｜B2B企业微信公众号运营报告」其实除了数据更新外，并无其他看点。我们当然不允许这种「吃老本」现象的出现。所以，整本报告有以下三方面的优化，这也是我们强烈推荐大家下载查看的底气所在：
报告更新要点
- 1. 样本量增加了50%
- 2. 进行了2022 vs. 2021年度的数据同比
- 3. 增加了裂变、转化两大维度的数据洞察与实践
下图为最新报告的目录结构，优化内容已被紫色虚线框标注：
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以下是白皮书作者的结（自）语（嗨），下次发布「B2B企业微信公众号运营报告」时，绝不再犯！
白皮书的小黄花，从2022那年就飘着。
今年，花落了，去“结果”。