不同于传统营销方式，搜索引擎优化主要围绕用户寻找特定主题信息而形成，用户的查询带有明显意图，关键词或搜索词就是搜索引擎优化的核心。
在本文中，我们会解释为什么关键词很重要，如何找到正确的关键词，阅读本文后您能够通过关键词让自己的内容在目标受众中获得更多曝光和关注。
一、正确认识「关键词优化」
SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文译为“搜索引擎优化”。所谓「关键词优化」是指把网站里面的关键词进行选词和排版的优化达到优化网站排名的效果。
专业SEO的优化对象是整个平台，需要对关键词进行系统研究，从而达到确保目标关键词有人搜索、降低优化难度、寻找有效流量、实现搜索多样性、发现新关键词等一系列的目的。但常规企业及品牌的运营人员在进行关键词优化时，通常更针对性地指向某篇文章或活动，其目的都是为了让营销内容被更多人看到。
二、如何让受众更高效找到关键词？
关键词优化的目标是为了让更多人看到，那么我们在寻找关键词第一个原则便是：确保搜索这个关键词的用户基数足够大，庞大的用户基数保证了文章更有可能被受众点击阅读并转化。
另一方面，关键词应与品牌、产品内容主题密切相关。根据现在搜索引擎的规则，排名会同时考虑文章关键词和用户搜索词的匹配度以及文章关键词与主题的相关度两个维度。
三、关键词优化指南：如何用关键词进行有效的内容优化
- 文章标题
标题是第一个关键位置，所以一定要出现目标关键词。尽量避免为博取搜索权重而设置与文章内容无关的关键词。
SEO的第一步是为了让更多的人看到，其次才是让看到的人去点。如果是为了排名，建议标题插入与正文相关的关键词，毕竟如果标题与文章实际主题不相关，即使标题中有与用户搜索完全匹配的关键词，其排名也不会高。
- H标签
H标签：正文内的小标题，是关键词优化的重要元素。重要性仅次于页面Title。
需要注意的是，H标签在视觉表现上常常是黑体，但其语法意义与黑体完全不同，不要在页面上滥用。常规文章仅一个标题，H1出现一次。大量使用H1、H2会使关键词不突出。H3之后搜索引擎给的权重非常低。
- 文章前端
文章前50-100个词中出现关键词，搜索引擎会给予比较高的权重，所以建议尽可能在第一段文字的第一句话就出现关键词。
- 词频和密度
文章中的关键词我们需要注意两点。一个是词频，即关键词出现的次数；另一个是关键词密度，也就是关键词出现次数除以页面可见文字总次数。短篇幅出现2-3次关键词，长篇幅出现4-6次，切忌堆积关键词。
- 关键词变化形式
文章适当融入关键词的变化形式：同义词、近义词、同事物的不同称谓等，在页面中交叉出现，增加搜索同一关键词的衍生内容可能性。
- 黑体及斜体
将关键词设为黑体或斜体有强调作用，搜索引擎会给予黑体、斜体文字比普通文字略多一些权重。由于斜体不易辨认，故要谨慎使用。
另外，文章还要考虑语义分析、用户体验等因素。在用户体验上，不要为了关键词排名而过度优化，一句话出现三四次关键词导致词不达意，读者看不懂反而弄巧成拙。
- 建立关键词词库
挖掘品牌相关行业的关键词，进行整理分类后建立词库。再从这个关键词库中选出具有吸引流量和高转换率的个体，按重要性排序以备做关键词策略所用。这一举措将极大帮助企业营销内容推送，在遇到日后整个行业关键词的变动时，更及时作出PLAN B。
- 控制关键词优化时间
关键词优化时间应该于平台上线后的半年左右时间，如果受众基数本身足够大，可以再3-4个月的稳定期开始优化。在开启优化后，要及时跟踪流量升降幅及频率，确保有效操作。
- 自主提高关键词页面权重
吸引流量多、转换率好的文章放在点击率最高的菜单或web/minisite等的置顶位置，让它能很好的分到首页的权重。其次要从别的相关文章中用内链的形式指向关键词页面。
- 机器学习算法
利用好搜索引擎优化优势：更好地预测用户意图的能力，通过使用机器学习，算法能够更好地识别语义上相关的术语和短语，这个过程被称为潜在语义索引或LSI。通过你的内容进行审计，观察哪些文章可能是密切相关的，将类似的文章链接组合，以创建一个更长更完备页面，与品牌自身营销诉求相关的术语组保持绝佳匹配。
- 别忘记语音搜索
Alexa，Siri和Google Assistant等语音助理带来语音搜索的新层面。当人使用搜索栏时，更倾向于使用短语长尾词，它们是我们想要的答案的最短路径。但当我们使用语音搜索时，大多数搜索往往会以问题形式表达，掺杂更多的复杂语法。随着家庭扬声器和助手应用程序的不断增多，也许未来不再是‘关键词优化’而是‘关键语段优化’。