微信小程序发布至今，从最初的不温不火直到小程序游戏“跳一跳”在2017年底的流行，小程序才开始真正的受到广泛关注，而到目前为止，上线的小程序已经达到了58万个，小程序的活跃用户也达到了1.7亿，微信小程序的优势已经显而易见，庞大的用户群体，给B2B企业营销带来了新的方向。
图一：小程序四个方面的优势
小程序自身的优势
- 有强大的微信生态环境
依附于微信生态圈，小程序在社交分享方面有着得天独厚的优势：一款微信小程序只需要几秒就可以分享给更多的用户使用，而且有着月活微信用户超过10亿这个庞大的群体支撑，小程序可以迅速增加用户数量。同时小程序的强社交属性可以让很多B2B企业能够通过小程序来低成本实现的用户快速增长。
- 开发成本低
小程序不是一款独立的APP，微信简化了软件的功能，只保留了相对主要的功能，无需下载安装到手机，可以直接在微信快捷页面打开使用。这降低了B2B企业开发一款APP的成本。简化功能也降低了开发的技术要求，B2B企业花费较少的开发成本，时间和精力就可以拥有和运营一款“小APP“。
在B2B企业启动初期，没有足够的经费和市场效益的前提下，盲目的去开发APP是不合适的行为，小而轻便，功能丰富的小程序是更好的选择。
- 轻巧设计，便捷使用
小程序的口号是：即开即用，即用即走。用户通过扫一扫或者搜索就可以打开小程序使用，用完关闭即可，轻巧便捷的设计更容易提高用户的使用率。相比一些APP的注册打开，步骤繁琐，小程序可以提供更好的用户体验。
- 更有效的营销
小程序有很强的社交裂变能力，这得益于微信的用户基数和强社交属性。打开即关注的方式可以为B2B企业留存更多的客户，用户有更多访问机会。
小程序的推出，催生了很多的电商小程序，为用户提供了更多的购买方式。企业可以用较少的成本，大幅增加产品在微信中的曝光。
对比其他平台的优势
- 小程序对比APP的优势
APP需要下载，对于用户来说，APP会占用内存影响手机运行，相比APP，小程序无需下载安装，不占用内存，不用重新注册，为用户节省了在各类app切换和进行复杂操作的时间，提高了效率，用户接受度更高。并且，小程序有直接添加到桌面的选项，展现形式与APP软件类似，同时满足用户主要需求。
- 小程序对比公众号的优势
相比于公众号，小程序可通过二维码等方式分享，分享的名片可展示产品详情。用户关注后即可查看企业相关信息，搜索产品，大大提高了企业营销效率。另外，在微信搜索结果中，小程序会被优先显示，用户的打开率更高。
- 小程序对比微商城
微商城需要电商企业自己开发或者接入第三方平台的微商城，管理局限较大，并且难以实现定制化。微信小程序与微商城所不同的是小程序专属于商家自己，不需要再登录其他的第三方平台，一方面提高了数据的安全性，另一方面员工不需要登录多个后台操作，提高工作效率。
小程序还支持线下扫码，微信搜索，社交分享等功能，功能更全面，且用户入口增多。
B2B企业使用小程序的优势
小程序的种种优势为B2B企业提供了多样的销售机会，比如建筑企业资源共享平台推出的微信小程序。B2B企业和用户可以通过入驻小程序进行资源共享，信息发布，B2B企业可以找到自己的潜客，在小程序上完成交易。
总体来看，微信小程序的开发可以与微信公众号进行打通，并且微信小程序具备其他工具所没有的强大兼容性； APP开发要考虑其兼容性，企业进行微信小程序开发，既可以解决开发成本问题，又可以缩短开发周期；微信小程序增加了B2B企业展示品牌和产品的机会，企业可以借助小程序获得大批潜在客户。
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